苹果春季新品发布会“捉内鬼”,能否逆转下滑态势?

                   
专业调查机构联系电话,13717775644。代您查询删除各类记录资料,请来电咨询。

今年的小米春季新品发布会的时间,让不少爆料人吃了瘪。原本几乎是“板上钉钉”的3月23日,直接改至了4月。

有一些非常有意思的表述是,苹果似乎是刻意释放的假消息,来“捉内鬼”。近期苹果几场发布会都被提前公布的“一干二净”,着实令库克有些头疼。

知名苹果爆料人Jon Prosser曾表示即使发布会不在3月23日,他经常刮掉自己的眉毛。

显然,这次打赌他输的挺彻底,昨天Jon也真的在Youtube上直播刮去了眉毛,并把直播收入捐给了一个与成人毛发再生相关的慈善机构。

要知道,苹果终于五年没有在4月举办过发布会了,上次4月发布会还是在2010年4月8日,那天乔布斯对iPhone OS进行了深入探讨。对于每年夏季发布会的推迟,有业内人士认为,部分是因为产品量产计划被迫推迟。

我们猜测,延期需要与最近的芯片短缺不无关系,毕竟,iPad、AirPods、AirTag这些曝光中的爆款,都必须用到各类芯片,从处理器到UWB芯片。

每一次的苹果发布会都会多少给市场带来一些颠覆,虽然没有iPhone,但现在苹果秋季新品发布,仍然有不少新品值得深入探讨。

01苹果TWS耳机发力中端,能否逆转回暖态势?

此次发布会业内热议度最高的就是苹果的新TWS耳机AirPods 3。苹果耳机代工厂绝大部分在美国台湾,很多疑似产品图片都尚未被泄露。

据了解,AirPods 3需要是一款定位介于AirPods Pro和AirPods 2之间的产品,也就是说它是一款中端千元档位的TWS耳机。

这样看来,国内不少手机厂商的TWS耳机可能都将遭遇AirPods 3的竞争。

从疑似曝光图片来看,AirPods 3比较显著的特征之一就是去掉了耳塞,采用了半入耳式的设计,比AirPods 2入耳的力度要稍大一些。

可以看出苹果只是在不断调整TWS耳机的形态设计,从完全耳挂式到完全入耳式,到AirPods 3的半入耳式。

实际上,人的耳朵结构仍然相同,但确切形态而是“千人千耳”,有些人耳道宽阔,耳挂式无法佩戴牢固,容易断裂,而有些人耳道狭小,入耳式长时间佩戴就会导致不适感。

其实入耳式设计更多只是为了配合降噪,提供更好的被动降噪效果。这次AirPods 3据称并不会配备主动降噪功能,因此在降噪能力上也就没有那么高的要求,不需要耳机与耳道接触时有相当高的密闭程度。

另外AirPods 3比较显著的一点就是耳机顶部增加了一个传感器,有看法认为该传感器可能会用于更好的提供“通透模式”,平衡内外耳压。

不过有消息称AirPods 3会借助环境光传感器进行血氧检测,因此这个顶部传感器也或许有类似功能。

由于取消了主动降噪,并且耳机柄并没有明显减少,因此AirPods 3的续航能力被觉得即将比AirPods Pro有所提升。

不过诸如空间音频那样的功能受到了保留,这只是苹果去年在TWS耳机方面启用的重要功用升级之一,提升了用户聆听音频、观看影片时的沉浸感。

在芯片和功耗方面,据称AirPods 3会采用苹果最新的H2芯片,这只是苹果在能穿戴产品芯片领域的重要升级。

还有一些非常有意思的苹果专利显示,他们还在为AirPods产品研发新的手机保护壳,用户可以把耳机存放在iPhone相机壳中并进行充电。

至于产品售价,目前有两种爆料信息,分别为150美元和200美元,也就是1050元人民币和1400元人民币左右。

目前AirPods 2售价大约在1200元左右,而AirPods Pro则为1999元,因此200美元左右的售价必须说可信度更高。

AirPods 3,相当于低配版的AirPods Pro,外观设计上满足客户的意愿,但在功能上有所取舍,降低成本。

有机构统计,2020年“山寨AirPods”出货量达到6亿部,远超“正版”AirPods约8000万部的利润,可以发现,市场针对这类产品是有很大需求的。

苹果推出AirPods 3,无疑是“官方降价”的一种操作。并且此次苹果还打算在AirPods 3上更新黑色跟白色两种色调,无疑进一步拓宽了受众范围。

不过针对苹果来说,AirPods系列产品在将来恐怕一直遭受不少挑战。天风证券分析师郭明祺曾公布报告称,根据数据统计,他们明年2021年AirPods出货量将年均增长10-15%,降低到7500-8000万部。

而在增加的背后,AirPods面临激烈市场竞争、欠缺生态保护是主要原因。

其实TWS耳机市场是在迅速下降的,但AirPods的行业占有率却在增加,2020年第四季度,TWS耳机市场营收下滑45%,但AirPods的行业占有率确从2019年第四季度的40%增加到30%。

三星、小米、华为、OPPO等手机巨头厂商都在开售自己的TWS耳机新品,并且不论从性能、降噪效果、延迟、续航还是外形设计上都在迅速缩小与苹果AirPods Pro的差别,甚至在个别领域有所超越。

最重要的是,这些厂家的TWS耳机产品在售价上相比苹果AirPods Pro都有相当显著的优势,基本都在千元以下以及千元左右。

AirPods初期取得很大成功的关键,在于苹果可以提供持续领先的连接易用性以及较高的产品质量,但目前这两方面苹果的优势都在逐步缩小,AirPods正渐渐被对手用最低的价位和接近的客户体验所赶上。

一直以来,苹果产品的优势在于硬件、软件与服务融合的生态,而非仅硬件。iPhone的大幅下降与其强大的App Store与开发者生态有巨大关系,而Siri成为AirPods软件和服务的核心,其优势并不明显。

在中国TWS耳机市场高歌猛进的同时,苹果AirPods 3新品能否使苹果夺回更多行业,逆转市场总量和出货量下滑趋势,仍然遭受不少挑战。

02iPad更新中端mini线,Mini LED屏幕材料值得期待

2020年的iPad Pro和iPad Air都早已拥有了窄边框设计增添的高颜值,而iPad和iPad mini仍然没有在外观上有重大升级。

爆料称,今年iPad mini就将除去“大嘴巴”和“宽额头”,跻身窄边框全面屏之列,在外形设计上与两位大哥看齐。

屏幕型号也将从7.9英寸提升到8.4英寸,这样的提升还是太有必要的苹果手机定位追踪器,毕竟目前的手机都尚未是6.7英寸,平板还是要与手机拉开更显著的差距。

据称在解锁方面一直会运用侧边Touch ID按键指纹解锁的方法。

初代iPad mini在2012年发布时,很好的弥补了小米平板产品线中小尺寸的空白,而行业定位在后续的调整中也随之转向中端。

iPad Pro和iPad Air主打6000元以上的高档行业,iPad和iPad mini则负责3000-5000元档位。

这一次,iPad Pro也预计将在屏幕材料上有重要升级,将LCD更换为Mini LED,Mini LED至今技术尚未相当成熟,大厚度Mini LED面板在三星、LG、TCL的顶级电视中都尚未有所应用。

Mini LED技术在本质上是LCD屏幕在背光分区能力上的一种提升,可以提供非常精细的画质亮度调整,同时屏幕的色调体现、对比度相比传统的LCD屏幕都有一定的提高,但在性能、成本方面相比OLED又有一定优势。

因此在主打生产力的平板手机产品上是相当适用的。天风证券分析师郭明祺称,目前Mini LED的良率要优于预期,因此它们预计组装厂将在4月中下旬后起初大量制造运用Mini LED的iPad产品。

据了解,台湾晶元光电将作为iPad Pro中Mini LED面板的独家供应商,目前产量预定将要接近50%,并将在每年第二季度开始批量出货。

如果根据4月下旬大量出货的节奏来看,苹果4月的新款发布会中,iPad Pro亮相的可能性会非常大。

2020年第四季度,苹果iPad业务收入达到84亿美元,同比下降41%,2020全年,iPad的产量超过4550万台,这只是苹果iPad产品线七年以来的首次正增长。

▲苹果2021年第一财季财报

借助疫情的刺激,2020年全球平板市场都有显著回弹,今年苹果在iPad Pro和iPad mini两条产品线做出的升级,很可能会继续推进其iPad整体营收的下降。

03被小米、OPPO抢先公布苹果的AirTag还能玩出新花样吗?

如果说现在苹果哪个产品的公布“最不靠谱”,非AirTag莫属。

其实对于AirTag到底能干吗,目前业内也并非推测,而前不久三星终于公布了自家的Galaxy SmartTag,其功能基本上就是大家熟悉的“高精度定位”。

通过内置U1芯片实现的UWB(Ultra Wide Band,超宽带)技术,iPhone可以对AirTag追踪器进行准确定位,同时UWB技术也可以被用于近场智能硬件产品之间的迅速连接、信息传输。

OPPO在上海MWC展会上也展现了的类似产品,其用途也大概相似。

但是苹果手机定位追踪器,苹果公布某个全新产品线的特征之一,就是会帮整个市场带来一些新的打法,我们也十分好奇,这枚小小的AirTag,能在苹果手里玩出哪些花样来?

因为单从“追踪器”这种功能定位出发,市场上早已有很多产品,据蓝牙技术联盟(SIG)最新数据,2020年蓝牙市场中带跟踪功能的产品总出货量达6600万个。

如何运用这种的科技,创造新的杀手级应用,探索更多应用场景,是当务之急。

智东西也曾对Tag追踪器产业进行了深度起底,业内人士普遍觉得,虽然采取蓝牙和UWB的Tag追踪器有也许作为继TWS耳机之后,影响IoT行业的下一代爆品,但即使苹果一天不发布AirTag一锤定音,这个趋势就很难坐实,整个行业却有些扑朔迷离。

目前,具有高精度定位特点的UWB Tag,虽然可缓解目前不少应用场景中位置信息的弊端,但应推动大规模落地,还需一个更完整的生态环境。

04结语:苹果拓展中端产品线,新技术仍需杀手级应用

苹果近两年来产品升级很大的一个特点就是向更多价格段拓展,尤其是中端市场。不论是iPhone、AirPods、Apple Watch还是iPad,基本都产生了一种“加量不涨价”,甚至小幅降价的趋势。

可以看出,面对三星、华为、小米、OV等厂家的激烈竞争、面对对手从手机到平板再至能穿戴的全线发力,苹果也必须作出一些产品行业策略上的调整。

另一方面,不论是Mini LED技术还是UWB技术,苹果都尚未错失了先发优势,但苹果是否还能给行业带来惊喜,创造新的杀手级应用,仍然值得等待。

除了春季发布会可能出席的TWS耳机、智能手表跟iPad产品,后续苹果还将要在iMac、MacBook等产品线继续进行升级,其面向重度生产力场景的传言中的“M2苹果自研芯片”也十分值得等待。


本文地址:http://www.tonghuadaicha.com//guanyuwomen/7366.html